{"id":15590,"date":"2022-04-26T11:09:06","date_gmt":"2022-04-26T10:09:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.packaging-mag.com\/?p=15590"},"modified":"2022-06-15T13:33:06","modified_gmt":"2022-06-15T12:33:06","slug":"caro-packaging-del-cosmetico-cheese","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.packaging-mag.com\/it\/caro-packaging-del-cosmetico-cheese\/","title":{"rendered":"Caro packaging del cosmetico, cheese!"},"content":{"rendered":"\n

Lo chiamano anche \u201cil venditore silenzioso\u201d: il packaging \u00e8 un elemento importantissimo, con una grande influenza sulla decisione d\u2019acquisto. E oggi che i consumi si sono spostati dallo scaffale alla rete, deve seguire nuove regole, riassunte nel concetto di \u201cinstagrammabilit\u00e0\u201d. In sostanza, s\u00ec al packaging bello e fotogenico.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sul tema del packaging sono state scritte pagine e pagine nei libri di marketing. La confezione che avvolge e contiene il prodotto \u00e8 un aspetto talmente rilevante della comunicazione, da essere considerato a pieno titolo una parte del marketing mix, ossia l\u2019insieme delle leve di marketing che l\u2019impresa impiega per soddisfare il consumatore e raggiungere i propri obiettivi di marcato. La sua rilevanza \u00e8 tale per cui il packaging viene chiamato anche \u201cvenditore silenzioso\u201d.<\/p>\n\n\n

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Perch\u00e9, \u00e8 presto detto: il consumatore, poco importa quanto sia la sua innata propensione alla razionalit\u00e0, acquista generalmente spinto dall\u2019emotivit\u00e0 e utilizza solo in un secondo momento la razionalit\u00e0, prevalentemente per giustificare la sua scelta emotiva.<\/p>\n\n\n\n

Non stupisce quindi quanto la confezione, ossia l\u2019immagine esterna di un prodotto cosmetico, possa rievocare visioni, emozioni e sogni, facendosi prediligere fra le altre. Tutto questo, all\u2019insaputa del consumatore, da cui l\u2019idea di venditore silenzioso.<\/p>\n\n\n\n

Il packaging giusto<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Se migliaia sono le pagine di marketing sul tema del packaging, la verit\u00e0 che nessuno ammette \u00e8 che non ci sono elementi universali per definire un packaging di successo.<\/p>\n\n\n\n

Quanto la confezione piacer\u00e0 o meno \u00e8 un aspetto non solo definito dalle epoche, ma anche da altri elementi con cui il pack \u201cdialoga\u201d inevitabilmente. Primo fra tutti, il consumatore e il suo sistema valoriale.<\/p>\n\n\n\n

Importantissimo \u00e8, inoltre, il rapporto con il prodotto contenuto, che dal packaging viene valorizzato, se non addirittura narrato. Pensiamo a un cosmetico bio, contenuto in un vaso di vetro con tappo in bamb\u00f9: questa coerenza premia, perch\u00e9 ispira fiducia nel consumatore. O, ancora, rilevante \u00e8 il canale attraverso il quale il prodotto viene distribuito.<\/p>\n\n\n\n

Banalmente, se un prodotto con un\u2019immagine da grande distribuzione viene veicolato in profumeria, \u00e8 estremamente probabile che si tradurr\u00e0 in un flop. E via discorrendo, in una lista nutrita dove il rischio che qualche tassello salti, e il venditore silenzioso diventi ostile, \u00e8 sempre dietro l\u2019angolo. Trovare il pack giusto \u00e8 una vera e propria arte.<\/p>\n\n\n

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Due elementi, per\u00f2, sembrano essere diventati trend costanti degli ultimi tempi.<\/p>\n\n\n\n

Il primo consiste nella preferenza per un packaging sincero, che eviti la sovrabbondanza. Le persone non amano l\u2019overpackaging, ossia quando la confezione secondaria \u00e8 sproporzionata rispetto a quella primaria, tanto da rendere necessaria un\u2019ulteriore imbottitura. Un esempio in tal senso \u00e8 realmente negli armadietti dei bagni di alcune signore: creme da 15 ml, contenute in scatole 5×12 cm. Improponibili, sia eticamente sia ecologicamente.<\/p>\n\n\n\n

Il secondo trend, strettamente connesso con il primo, riguarda l\u2019inequivocabile preferenza per un packaging sostenibile, il cui mercato globale raggiunger\u00e0 un valore di circa 440 miliardi di dollari entro il 2025, con un tasso di crescita annuale del 7,7% (indagine condotta dalla societ\u00e0 di ricerche di mercato Research and Markets).<\/p>\n\n\n\n

Anche in base alle nuove indicazioni della Commissione Europea sulla plastica, il mercato del packaging cosmetico attraverser\u00e0 una vera e propria rivoluzione green: verranno sempre pi\u00f9 abbandonati i materiali inquinanti a favore di packaging in carta o realizzati con materie prime riciclabili o biodegradabili.<\/p>\n\n\n\n

Farsi notare<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Farsi notate \u00e8 sempre stata la natura primaria del packaging, ma il contesto in cui il prodotto si muove \u00e8 profondamente cambiato. E anche qui torna di nuovo il tema della pandemia da Covid-19.<\/p>\n\n\n\n

In particolare, se fino a poco fa lo scaffale nel punto vendita \u2013 profumeria, centro estetico, farmacia o erboristeria \u2013 era il luogo d\u2019eccezione deputato all\u2019acquisto del cosmetico, oggi la rete \u00e8 diventata il nostro scaffale virtuale.<\/p>\n\n\n\n

E la ricerca non poteva certo restare a guardare, arrivando a coniare il concetto di social packaging, perch\u00e9 l\u2019instagrammabilit\u00e0 \u00e8 diventata un criterio necessario nelle strategie di marketing di successo, tanto da rimodellare le logiche del packaging, sempre pi\u00f9 creativo e con un design in grado di adattarsi.<\/p>\n\n\n\n

Va da s\u00e9 come sia profondamente diverso concepire una confezione per un mondo tridimensionale che trovi la quadra perfetta anche in un mondo 2D, riuscendo diventare non pi\u00f9 e non solo l\u2019involucro esterno dell\u2019oggetto da acquistare, ma la promessa di un\u2019esperienza che si vorrebbe vivere.<\/p>\n\n\n\n

A chi progetta i pack vengono date alcune dritte per creare packaging instagram-ready, ossia pronti per instagram, il medium attraverso il quale il consumatore avr\u00e0 la sua \u201cprima impressione\u201d del prodotto. Una parola chiave \u00e8 minimalismo. Less is more, dicono in tanti, e nella rete \u00e8 vero pi\u00f9 che mai.<\/p>\n\n\n

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Consultiamo il web dallo schermo di un pc come da uno smartphone, e molto cambia quando l\u2019immagine del prodotto pu\u00f2 godere solo di pochi centimetri di spazio. Via libera, quindi, alla chiarezza: se c\u2019\u00e8 qualcosa che difficilmente passa di moda, \u00e8 un packaging pulito, monocromatico, ben leggibile, senza fronzoli o imbellettamenti.<\/p>\n\n\n\n

Guardiamo ai grandi: Gucci, Chanel e Dior insegnano. Non solo comunicano eleganza, ma escono nitidamente in fotografia.<\/p>\n\n\n\n

Un\u2019altra certezza sono le tonalit\u00e0 pastello, perfettamente identificabili sullo schermo, fra le quali spicca il rosa, il colore ufficialmente pi\u00f9 amato nella rete. Importante, se non si \u00e8 nati sotto il segno del rosa, \u00e8 comunque individuare una palette di colori e rimanervi coerenti, per essere immediatamente riconoscibili e associabili al colore stesso. Abbiamo esempi tutti i giorni davanti agli occhi: cosa sarebbe la Coca-cola senza il rosso?<\/p>\n\n\n\n

La sfida del packaging cosmetico<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Concepire il \u201cpackaging giusto\u201d sta diventando, in un mercato sempre pi\u00f9 affollato e in evoluzione, una vera e propria sfida, dalla quale dipender\u00e0 il successo del prodotto. In un equilibrio sottile tra adeguamento ai trend e innovazione, tra ci\u00f2 che piace d\u2019istinto e ci\u00f2 che invece riesce a incuriosire generando stupore, si sviluppano le nuove confezioni con materiali, colori, immagini e sensorialit\u00e0 inattese. \u00c8 un lavoro funambolico, che premia chi sa osare.<\/p>\n\n\n\n

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